Digitales Marketing ist heute eine der wichtigsten strategischen Initiativen für Unternehmen. Viele Menschen nutzen das Internet, um Informationen zu Unternehmen und Produkten zu erhalten, da Verbraucher gerne über ihre Einkäufe informiert werden möchten. Durch den Einsatz verschiedener digitaler Marketingstrategien zur digitalen Werbung für Ihr Unternehmen und Ihre Produkte können Sie Ihr Publikum über die Kanäle erreichen, mit denen es bereits interagiert.
Bevor wir also mit dem Erlernen der Arten des digitalen Marketings beginnen, wollen wir zunächst verstehen, was digitales Marketing ist.
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Was ist digitales Marketing?
Unter digitalem Marketing versteht man jede Marketingstrategie, die ein elektronisches Gerät verwendet, das möglicherweise mit dem Internet verbunden ist oder nicht. Sogar Radiowerbung und Fernsehwerbung sind digitale Marketingstrategien, obwohl sich das digitale Marketing weiterentwickelt hat und neue Strategien viel effektiver sein können.
Digitales Marketing ist wichtig, wenn es darum geht, in Ihrer Branche wettbewerbsfähig und relevant zu sein. Wenn Ihr Unternehmen keine Web- oder digitale Präsenz hat, verpassen Sie unzählige Möglichkeiten, Ihre Zielgruppe zu erreichen.
Lassen Sie uns als Nächstes etwas über die verschiedenen Arten des digitalen Marketings lernen.
Arten des digitalen Marketings
Es gibt viele Arten des digitalen Marketings, die Sie nutzen können, um die Reichweite Ihres Publikums zu erhöhen. Die Nutzung mehrerer digitaler Marketingkanäle kann Ihnen dabei helfen, eine umfassende Strategie zu entwickeln, die die besten Ergebnisse liefert.
Damit Sie herausfinden können, welche digitalen Marketingstrategien für Ihr Unternehmen am besten geeignet sind, finden Sie hier sechs der effektivsten Arten des digitalen Marketings:
1. Content-Marketing
Unter Content-Marketing versteht man informative, wertvolle Inhalte wie Blogbeiträge, Anleitungsvideos und andere Lehrmaterialien. Diese Art von Marketing hilft Ihnen, mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten und deren Fragen zu beantworten. Es kann auch dabei helfen, Leads zu generieren und Verkäufe abzuschließen.
Inhalte sollten regelmäßig und zielgruppenorientiert veröffentlicht werden. Im Idealfall würde Ihre Marke durch die Veröffentlichung hochwertiger und zuverlässiger Inhalte zu einer vertrauenswürdigen Stimme in der Branche werden. Sie möchten, dass Ihr Publikum zuerst zu Ihnen kommt, um sich über die neuesten Branchentrends zu informieren.
Vorteile
- Es ist kostenlos.
- Inhalte sind eine äußerst vielseitige Option. Es ermöglicht Ihnen, Ihre Marke aufzubauen, indem Sie das Publikum aufklären, unterhalten und inspirieren.
- Es treibt alle anderen Arten des digitalen Marketings an.
Nachteile
- Die Konkurrenz ist groß, es braucht viel Zeit, um für Ziel-Keywords organisch zu ranken.
- Konsistenz und hohe Qualität sind entscheidend, um effektiv zu sein. Ihre Inhalte müssen den Anforderungen Ihrer Kunden gerecht werden und gleichzeitig Ihr Branding fördern und Ihre Geschäftsziele erreichen.
Die nächsten Schritte
Die Entwicklung einer einfachen und effektiven Content-Strategie ist der Schlüssel zu einem vielversprechenden Anfang:
- Wählen Sie 4 bis 5 Kernthemen unter Berücksichtigung der Kundenbedürfnisse und dessen, was Ihre Marke der breiten Masse vermitteln möchte.
- Legen Sie die Formate fest: Video, Audio, Artikel oder andere.
- Legen Sie die Kanäle fest, über die Sie die einzelnen Inhalte veröffentlichen.
2. Suchmaschinenoptimierung
Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist die Strategie, Inhalte so zu erstellen, dass Suchmaschinen wie Google Ihre Seite auf der Suchergebnisseite (SERP) ganz oben platzieren.
Google verwendet Algorithmen, um zu entscheiden, wie relevant Ihre Seite für die Schlüsselwörter ist, nach denen der Nutzer sucht. Diese Algorithmen werden häufig aktualisiert und SEO-Strategien müssen ebenso regelmäßig angepasst werden, um effektiv zu bleiben.
Wenn SEO-Maßnahmen richtig durchgeführt werden, wird Ihre Seite an die Spitze der SERP gelangen und mehr organischen Traffic generieren.
Vorteile
- Es erhöht die Sichtbarkeit der Marke.
- Im Vergleich zu PPC ist es kosteneffizient.
Nachteile
- SEO hängt von Inhalt und Technologie ab.
- Die sich ändernden Algorithmen von Google könnten Ihren Bemühungen im Wege stehen.
- Es braucht Zeit, bis SEO funktioniert.
Die nächsten Schritte
- SEO beginnt mit guten Inhalten. Verfolgen Sie eine gute Content-Strategie und führen Sie eine Keyword-Recherche durch, um herauszufinden, wonach die Leute suchen.
- Bleiben Sie über die Inhaltsempfehlungen von Google auf dem Laufenden.
- Einsteiger entscheiden sich für ein Plug-in, das sie bei der Optimierung ihrer Seite unterstützt (z. B. Yoast für WordPress).
3. Suchmaschinenmarketing/Pay-per-Click
Unter Suchmaschinenmarketing (SEM) versteht man bezahlte Werbung, die oben im SERP erscheint. Die Kosten dieser Anzeigen hängen in der Regel von der Anzahl der Klicks ab, die der Link erhält, daher „Pay-per-Click“.
Wenn Sie für diese Top-SERP-Slots bezahlen, erscheint die Bezeichnung „Anzeige“ neben Ihrer URL. Obwohl die Verbraucher wissen, dass es sich um Werbung handelt, klicken viele immer noch auf diese Links, und es kann eine sehr effektive Strategie für digitales Marketing sein.
Vorteile
- Es hilft, schnell einen Spitzenplatz zu erreichen.
- Es ist zeiteffizient.
Nachteile
- Es kann oft teuer sein, beliebte Keywords gezielt auszuwählen.
- Die meisten Menschen stehen Anzeigen in den Suchergebnissen skeptisch gegenüber und vertrauen lieber den natürlichen Suchergebnissen.
Die nächsten Schritte
Sie können sich für PPC entscheiden, um mehr Leads zu generieren. Führen Sie eine Keyword-Recherche durch und experimentieren Sie dann mit verschiedenen Targeting-Kombinationen, um herauszufinden, was funktioniert.
4. Social-Media-Marketing
Beim Social Media Marketing werden Social-Media-Plattformen als digitaler Marketingkanal genutzt. Anzeigen können gekauft werden, um ein neues Publikum zu erreichen, oder Sie können ein Profil für Ihr Unternehmen auf einer beliebigen Social-Media-Plattform erstellen und Beiträge erstellen, um für neue Produkte, Verkäufe oder frisch veröffentlichte Inhalte zu werben.
Welche Social-Media-Plattform Sie nutzen, hängt von der Art der Zielgruppe ab, die Sie erreichen möchten. Laut Pew Research eignet sich beispielsweise Instagram am besten, um Zielgruppen im Alter zwischen 25 und 29 Jahren zu erreichen, während die über 65-Jährigen am besten über Facebook erreicht werden können.
Vorteile
- Es hat hohe Conversion-Raten.
- Der Aufwand vervielfacht sich schnell, wenn die Leute Ihre Inhalte liken, kommentieren und teilen.
- Mit Facebook-/Instagram-Anzeigen können Sie gezielt bestimmte Kundensegmente ansprechen und Ihre Botschaft an die richtigen Personen übermitteln.
Nachteile
- Soziale Medien sind eine Herausforderung. Der Algorithmus ändert sich hin und wieder. Darüber hinaus werden häufig neue Inhaltsformate eingeführt. Sie müssen ständig nach Updates suchen.
- Auch wenn es einfach klingt, in den sozialen Medien zu posten, bedarf es strategischer Planung und ausreichend Zeit, um dies konsequent und effizient zu tun.
Die nächsten Schritte
Machen Sie Ihre sozialen Kanäle zu einem Teil Ihrer Content-Marketing-Strategie. Entscheiden Sie, wie Sie Ihre Inhalte erstellen, welches Format Sie verwenden und über welche Kanäle Sie Ihre Ideen verbreiten möchten. Für diese Marketingtechnik müssen Sie einen Kalender erstellen, in dem Sie die Tage für die Veröffentlichung auf einem bestimmten Kanal und die Tage für die Veröffentlichung auf dem anderen Kanal markieren können. Da es sich bei Social Media um eine interaktive Plattform handelt, müssen Sie neben der Veröffentlichung hochwertiger Inhalte auch auf Ihre Kunden eingehen. Echte Gespräche helfen, Vertrauen zu gewinnen und die Markentreue zu verbessern.
5. Affiliate- und Influencer-Marketing
Die Zusammenarbeit mit einem Affiliate oder Influencer kann dazu beitragen, die Reichweite Ihres Publikums zu erhöhen, indem Sie mit dem bestehenden Publikum interagieren. Versuchen Sie für eine effektive Affiliate-/Influencer-Beziehung, mit einer Person zusammenzuarbeiten, die in Ihrer Branche bekannt und respektiert ist. Sie können Inhalte erstellen, die Ihr Unternehmen oder Produkt bewerben, und einen Link zu Ihrer Website teilen. Jedes Mal, wenn ein Verkauf abgeschlossen wird oder auf einen Link geklickt wird, erhält der Influencer/Affiliate ein Kickback.
Vorteile
- Sie erhalten das Privileg des bestehenden Publikums des Influencers. Sie müssen also nicht warten, um selbst eines zu bauen.
- Durch die Verbindung mit einer beliebten Persönlichkeit können Sie echte Follower und Kunden gewinnen.
Nachteile
- Es geht nicht nur darum, einen hohen Betrag zu zahlen, um mit Influencern zusammenzuarbeiten. Sie müssen sich auf der Grundlage Ihrer Zielgruppe und Marke für den richtigen Influencer entscheiden und authentische Wege finden, mit ihm zusammenzuarbeiten.
- Das Misstrauen gegenüber Influencern wächst und Sie müssen vorsichtig und transparent sein, wenn Sie sie für Werbeaktionen bezahlen.
Die nächsten Schritte
Legen Sie fest, was Sie von Ihrer Influencer-Marketingkampagne erwarten. Erstellen Sie eine Liste möglicher Influencer, die gut zu Ihrer Marke passen. Nehmen Sie Kontakt mit ihnen auf und verhandeln Sie Ihre Bedingungen unter Berücksichtigung ihrer Bedingungen.
6. E-Mail-Marketing
Wenn jemand Ihre Website oder Ihr Unternehmen besucht, laden Sie ihn ein, sich einer E-Mail-Abonnentenliste anzuschließen. Mit ihrer Erlaubnis können Sie E-Mails über Sonderangebote, Sonderveranstaltungen oder Produktveröffentlichungen senden. E-Mail-Marketing wird oft unterschätzt, und laut Lyfe Marketing werden für jeden Dollar, der für E-Mail-Marketing ausgegeben wird, etwa 40 US-Dollar Umsatz erzielt.
Der wichtigste Teil dieses digitalen Marketingkanals besteht darin, dass er Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten sollte. Bieten Sie ihnen Exklusivangebote, die sie sonst nirgends erhalten würden, und Sie können eine für beide Seiten vorteilhafte Beziehung aufbauen, die die Markentreue erhöht.
Nachdem wir nun die Arten des digitalen Marketings verstanden haben, schauen wir uns als Nächstes die Details an, z. B. wann und wie die verschiedenen Arten des digitalen Marketings eingesetzt werden.
Vorteile
- Unter mehreren Arten des digitalen Marketings ist diese unabhängig von sich ändernden Algorithmen.
- Wenn Sie ständig mit Ihrer E-Mail-Liste in Kontakt bleiben, können Sie Ihre Beziehungen stärken und Ihre Kunden werden Sie wahrscheinlich im Gedächtnis behalten, wenn sie einen Kauf planen.
Nachteile
- Oftmals öffnen Kunden E-Mails nicht.
- Es wird schwierig, Möglichkeiten zu finden, einen Mehrwert zu schaffen, damit die Kunden sich nicht abmelden.
Die nächsten Schritte
- Wählen Sie eine E-Mail-Software wie ConvertKit, GetResponse oder Mailchimp.
- Sammeln Sie die E-Mails Ihrer Zielkunden.
- Geben Sie ihnen einen Grund, sich für Ihre E-Mails zu entscheiden, indem Sie beispielsweise Schritt-für-Schritt-Anleitungen im PDF-Format und kostenlose Designvorlagen anbieten.
- Beachten Sie die Vorschriften.
- Sorgen Sie für Konsistenz und kontaktieren Sie Ihre Liste regelmäßig über den wöchentlichen Newsletter. Erhöhen Sie den Wert Ihrer Inhalte und nicht nur der Werbe- und Verkaufsbotschaften
7. Mobiles Marketing
Laut einer Google-Recherche nutzen 27 % der Menschen weltweit die mobile Sprachsuche. Die mobile Verbraucherreise nimmt exponentiell zu. Digitales Marketing erfordert Unmittelbarkeit ebenso wie Loyalität, und Smartphones sind überall und jederzeit einer der unmittelbarsten Partner zur Problemlösung.
Mobiles Marketing ist für Marken, die Seite an Seite mit ihren Kunden sein möchten, ein Muss. Es erfordert, dass der Vermarkter alles, was er auf dem Desktop tut, auf Mobilgeräte umstellt. Sie müssen auch bei mobilspezifischen Aufgaben wie In-App-Werbung, SMS- und Social-Messaging-Apps effizient sein. Dies ist besonders wichtig für Marken, die ein jüngeres Publikum ansprechen.
Vorteile
- Heutzutage verbringen Kunden mehr Zeit auf Mobiltelefonen als auf ihren Desktops/Laptops. Mobiles Marketing trägt also dazu bei, die Zielgruppe dort zu erreichen, wo sie die meiste Zeit verbringen.
- Es kann mit Geo-Fencing oder bestimmten Zielgruppensegmenten besonders gezielt ausgerichtet werden.
Nachteile
- Der Platz ist im Vergleich zu Computern klein.
- Mobile Anzeigen haben eine niedrige Klickrate.
- Menschen mögen es oft nicht, wenn sie bei der Kommunikation durch Marketingbotschaften unterbrochen werden.
Die nächsten Schritte
Voraussetzung ist die Optimierung Ihrer Website und Inhalte für Mobilgeräte. Es muss auf allen Geräten funktionieren und gut aussehen. Sie können eine App erstellen, Instant-Messenger-Marketing übernehmen und Dienste durch Geolokalisierung anbieten. Einige schnelle Tipps für Ihren nächsten Schritt sind:
- Halten Sie die Dinge einfach und kurz.
- Verwenden Sie klaren Text und große Schaltflächen.
- Fügen Sie Untertitel zu Ihren Videos hinzu, um Ihre Botschaft an Personen zu übermitteln, deren Tonanlage stummgeschaltet ist.
8. Videomarketing
In der heutigen schnelllebigen Zeit sind kurze und schnelle Videos bei der Kundengewinnung schneller als Texte. Ob lehrreich oder unterhaltsam, Live- oder vorab aufgezeichnete Videoinhalte sind eine zuverlässige digitale Marketingoption. Heutzutage suchen über 2 Milliarden Menschen jeden Monat auf YouTube nach dem einen oder anderen. Es ist eine vielversprechende Gelegenheit, neue Kunden zu erreichen, und Videomarketingstrategien führen zu Ergebnissen im gesamten Marketing-Trichter.
80 % der Kunden entscheiden sich für Suchmaschinen und Videos, um mehr über Produkte zu erfahren und Bewertungen zu lesen. 55 % der Verbraucher tun dies vor dem Kauf.
Vorteile
- Videos können eine emotionale Verbindung zu den Massen herstellen und Ihre Botschaft effektiv verbreiten.
- Sie sind einprägsamer als Texte oder Bilder.
- Facebook, Instagram und LinkedIn – alle Kanäle fördern Videoinhalte, um die Reichweite und das Engagement zu erhöhen und so in den Suchergebnissen einen höheren Rang einzunehmen.
Nachteile
- Es wird schwierig, die Aufmerksamkeit des Zuschauers in Sekundenschnelle zu erregen. Benutzer wechseln schnell zum nächsten Inhalt in ihrem Feed.
- Das Erstellen hochwertiger Videoinhalte kostet Zeit, Geld und Fachwissen.
Die nächsten Schritte
Machen Sie Videos zu einem Teil Ihrer Content-Marketing-Strategie. Werden Sie konkret und entscheiden Sie, ob Sie Inspiration, Bildung oder Unterhaltung hinzufügen möchten. Wenn Sie sich auf Ihre Ziele konzentrieren, können Sie Ihre Marketingziele schneller erreichen. Zunächst sind weder Perfektion noch hohe Produktionswerte erforderlich. Achten Sie auf Beleuchtung und Ton, um Ihre Videos klar und professionell zu gestalten.
9. Audio-Marketing
Seit dem Goldenen Zeitalter des kommerziellen Rundfunks ist das Radio der Favorit der Kunden. Von den 1920er Jahren bis heute hört ein Teil der Menschen immer noch Radio und wechselt regelmäßig von herkömmlichen Radios zum Internetradio. Kanäle wie Spotify tragen dazu bei, das Audiomarketing voranzutreiben. Audiomarketing ist viel umfassender, da es Podcasts und Smart-Home-Assistenten wie Google Home oder Amazon Alexa umfasst.
Podcasts werden zunehmend konsumiert und entführen das Publikum aus dem Radio. Die Leute bevorzugen sie beim Training oder bei anderen mechanischen Übungen. Um im Audiomarketing erfolgreich zu sein, müssen Sie die Gewohnheiten Ihrer Zielgruppe verstehen. Denken Sie über die Aktivitäten nach, die sie ausführen könnten, während sie Ihre Audios hören. Auf diese Weise können Sie Audiomarketing zu einer großen Verkaufschance für Ihre Marke machen.
Vorteile
- Ob Radio oder Podcasts, Audiomarketing bietet ein praktisches Medium für On-Demand und unterwegs für ein vielbeschäftigtes Publikum.
- Es ist einfacher und kostengünstiger, Audioinhalte zu produzieren als Videos.
Nachteile
- Multitasking-Zuhörer können beschäftigt sein und den nächsten Schritt möglicherweise nicht tun.
- Die Vermarktung über Smart-Home-Assistenten befindet sich noch im Experimentierstadium und die Lernkurve ist steil.
- Geringere Chancen auf einen sofortigen Return on Investment.
Die nächsten Schritte
Legen Sie zunächst Ihre Ziele und Vorlieben fest – erstellen Sie eine Radiowerbung, starten Sie einen Podcast oder entscheiden Sie sich für Smart-Home-Assistenten. Denken Sie über Ihre Zielgruppe nach und darüber, wo sie ihre Zeit verbringen würde. Wählen Sie den besten Kanal aus und konzentrieren Sie sich auf denselben. Sie können Wege finden, die Inhalte, die Sie bereits haben, zu nutzen.
Wann und wie nutzt man verschiedene Arten von Marketing?
Je nachdem, in welcher Phase sich Ihr Unternehmen befindet, sind unterschiedliche digitale Marketingstrategien für Sie von Vorteil. Für neue Unternehmen, die ihre Zielgruppenreichweite erweitern möchten, können SEM, soziale Medien und Affiliate-/Influencer-Marketing dabei helfen, schnell neue Zielgruppen zu erreichen.
Sobald Sie ein Publikum aufgebaut haben, konzentrieren Sie sich auf die Erstellung wertvoller Inhalte und die Steigerung der Markentreue über Kanäle wie E-Mail-Marketing. Erstellen Sie diese Inhalte unter Berücksichtigung von SEO, damit Ihre Website weiterhin neuen organischen Traffic anzieht.
Welche Arten von digitalem Marketing eignen sich am besten für Ihr Unternehmen?
Die Auswahl der besten Strategie für digitales Marketing für Ihr Unternehmen kann schwierig sein und möglicherweise einige Versuche und Irrtümer erfordern. Eines der wichtigsten Dinge, die Sie berücksichtigen sollten, ist Ihr Publikum. Wen möchten Sie erreichen und wo suchen sie nach Informationen?
Wenn Sie die Aufmerksamkeit eines Nischenpublikums auf sich ziehen möchten, das sich mit der Branche auskennt, werden ausführliche, informative Inhalte einen Mehrwert schaffen und das Publikum anziehen. Und wenn Sie versuchen, ein junges Publikum zu erreichen, ist das einer der nützlichsten Die wichtigsten Tools, die Ihnen zur Verfügung stehen, sind soziale Medien. Finden Sie heraus, welche Arten von digitalen Marketingplattformen bei Ihrer Zielgruppe am beliebtesten sind, und beginnen Sie dort mit dem Marketing.
Erzielen Sie Ergebnisse mit digitalem Marketing
Es gibt keine einzige richtige Antwort, wenn es um den Aufbau einer effektiven digitalen Marketingstrategie geht. Jedes Unternehmen hat seine eigenen individuellen Anforderungen und Zielgruppen. Behalten Sie diese Bedürfnisse und diese Zielgruppe im Hinterkopf, wenn Sie Ihre Strategie anhand der Beispiele für Online-Marketingstrategien in diesem Artikel erstellen. Mit einer guten digitalen Marketingstrategie werden Sie schnelle Ergebnisse sehen, die Ihrem Unternehmen zum Erfolg verhelfen.
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Jedes Unternehmen, unabhängig von der Branche, benötigt eine digitale Marketingstrategie, um in der heutigen, hart umkämpften und ständig aktiven Welt erfolgreich zu sein. Deshalb besteht in diesem Bereich ein großer Bedarf an hochqualifizierten Fachkräften.
